“2022人民車市消費節暨（第十九屆）百強巡展系列活動即將啟動，各項籌備工作正在積極開展。百強巡展是中國汽車產業的忠實伙伴，十八年來在三四線市場專注拓展汽車營銷下沉，迄今在全國近200個城市開展了超過1200場汽車巡展和近千場汽車品鑒會活動，累計服務國內外汽車品牌80余個，服務汽車經銷商上萬家，幫助近80萬名消費者圓了購車夢，是唯一由央級媒體聯合眾多國家級協會主辦的低線城市汽車巡展，鑄就了中國汽車巡展第一品牌。在此基礎上，今年百強巡展品牌正式升級為人民車市消費節，將以煥然一新的面貌展現在廣大消費者面前。

其意義既是品牌升級，也是人民車市傳媒與線下會展活動的高度融合，同時內涵也將更加豐富。當前，國務院印發《“十四五”推進農業農村現代化規劃》，對汽車下鄉相關工作作出了重點部署，鼓勵有條件的地區開展新一輪汽車下鄉。在這一背景下，人民車市消費節煥新啟程，恰逢其時。對于中小城市和鄉鎮市場來說，人民車市消費節將是規模最大、覆蓋最完整、效果最突出，也是最具代表性和標桿作用的消費促進活動。”中國汽車新聞工作者協會副秘書長、人民車市消費節活動組委會主任韓君善日前接受采訪時透露。

引爆黃金周期，吹響車企集結號

據悉，本年度人民車市消費節暨（第十九屆）百強巡展系列活動春季展即將全線啟動，選擇汽車消費黃金周期開展，覆蓋全國19個省（直轄市）60個汽車消費潛力巨大的城市。

這60座城市是依據科學、嚴謹的選擇標準，經過市場調研、數據分析、多輪實地考察并參考廠家和經銷商建議，精挑細選確定的站點，均為區域內經濟發展趨勢良好、汽車市場消費潛力旺盛的城市，同時也是主流車企極為重視的目標市場區域。在這些城市開展活動對于促進汽車消費、助力《“十四五”推進農業農村現代化規劃》，推動汽車下鄉具有積極的輻射效應和示范作用。

高度認可百強巡展系列活動在拓展三四級市場具有強大作用的汽車產銷企業，對活動即將啟動報以極高的期望值，并對活動升級為人民車市消費節反響熱烈。活動方案推出后立刻得到包括BEIJING汽車、北京現代、長城汽車、長安馬自達、長安汽車、長安凱程、東南汽車、福田皮卡、黃海汽車、江鈴汽車、江淮汽車、江西五十鈴、奇瑞汽車、上汽大通、上汽大眾、上汽通用別克、上汽通用雪佛蘭、一汽大眾、鄭州日產等廠家的積極參與，還有眾多品牌在積極了解溝通中。

某汽車品牌展會業務負責人表示：“從拓展新市場、深挖消費潛力的角度來看，百強巡展系列活動所發揮的助推作用始終是無可替代的。每年巡展始于春夏之交，為全年汽車消費快速升溫按下了啟動鍵。并且今年百強巡展升級為人民車市消費節，將喚醒更深層、更多維的消費潛能，我們對消費節在帶動汽車更新消費、讓更多鄉鎮客戶了解認可新能源汽車、培育汽車后市場方面將發揮的作用非常看好！”

緊盯全新消費熱點，共享發展良機

2022年對于中國汽車產業來說，可謂機不可失。一方面汽車下鄉已經在多個方面發揮了顯著作用。《“十四五”推進農業農村現代化規劃》將汽車下鄉作為“十四五”時期推進農業農村現代化的重點任務之一，體現了國家層面對汽車下鄉相關工作的高度重視，也給汽車企業帶來了機遇。另一方面，疫情對市場帶來的沖擊仍在，但在國家及地方政府出臺促進汽車消費的政策，汽車企業也積極推出各種促銷措施的合力下，國內汽車消費市場迅速復蘇，而未來中小城市和鄉村的上升趨勢依然明顯。對此，乘聯會秘書長崔東樹認為：“農村的汽車市場還有比較大的發展空間。 對于企業來說，應努力做好新能源汽車和傳統燃油車全面向中西部和低線市場的推進。”

百強巡展系列活動恰恰就是業內最早專門針對三四級及以下市場的全國性行業活動，其初衷就在于開發并激活中小城市乃至鄉鎮農村市場，以促進整個產業的發展，這與國家構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新發展格局的目標是高度一致的。而汽車下鄉尤其是新能源汽車下鄉無疑是汽車消費雙循環新格局中的重要一環。

從“賣車”向全方位、多元化的“人、車、生活”再進化

自創辦伊始就保持三四線市場車展頭部平臺位置的百強巡展系列活動，面對不斷變化的市場環境、不斷出現的消費新趨勢，始終堅持創新，已經從傳統車展轉型為大數據、線上搜索集客，線下營銷場景相融合，展前展中展后互動的整合營銷平臺。此次進一步升級為人民車市消費節，意味著百強巡展系列活動的內涵由單純的汽車營銷活動，向更廣闊的消費領域拓展。

為了提升展會核心競爭力，在以往優勢基礎上，在更多方面引入了全新的舉措。組委會與有關部委溝通，重點推動擴大新車消費和促進汽車更新消費。實現多方政策補貼疊加，最大化刺激潛在客戶購買意向，包括推進落實新車消費補貼；聯合本地家電、房地產、消費品等發放聯合消費券；地方商務局組織汽車后市場聯合補貼、老舊車輛置換補貼等多種形式。提升關聯協同能力精準傳播，聯合地方商務局、融媒體中心，通過走進企業、走進駕校、走進產業園、走進鄉村等多方面強化官方宣傳。

優化本地化傳播資源，整合地方融媒體中心資源，與地方KOL、 自媒體合作，通過接地氣、有溫度的策劃方案，精準觸達本地核心受眾。聯合地方融媒體中心新媒體資源投放，包括公眾號、視頻號、社群等，開展直播，預熱蓄客直播、現場直播等傳播。在線直播蓄客，激發消費升級，以千萬級消費券為杠桿，通過云看車配合大幅促銷力度促轉，有針對性的釋放消費升級潛力。商圈引流形式多樣，本地知名商圈、市場、超市等人流聚集的場所，展前開展預熱宣傳。展示場地多元化，部分場地向核心商圈轉移，開辟全新展示空間，匯集有效人流。

打造沉浸式體驗，展前路演及巡展現場，組織輕科普、試乘試駕等體驗類活動，給用戶種草，收獲有效線索。依托人民車市傳媒優質資訊內容生產，打造優質線索流量池，營建以精準線索為導向、優質資訊與線下活動相結合，拓展全新消費領域的人民車市會展營銷服務平臺。

韓君善表示，人民車市消費節的煥新登場，堪稱百強巡展這一老牌車展項目主動“破圈”，站在嶄新的領域迎接挑戰、迎接成長。人民車市消費節將以全新品牌、全新內涵開展活動，為三四線汽車市場的發展和消費市場的繁榮帶來更強勁的動力。