汽車發(fā)明至今已有100多年的歷史，許多經(jīng)典品牌歷經(jīng)數(shù)十甚至百余年依然歷久彌新，但它們的標(biāo)識(shí)卻隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地變化，每個(gè)標(biāo)識(shí)都賦予著當(dāng)時(shí)特殊的含義。如今的汽車市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)非常明顯，各個(gè)汽車品牌也在改變自己的標(biāo)識(shí)以適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)訴求。近日，豪華品牌奧迪的四環(huán)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了煥新，變得純粹簡(jiǎn)約、內(nèi)外如一。新四環(huán)的幾何形狀延續(xù)了經(jīng)典，但新的外觀使得四環(huán)標(biāo)識(shí)更加現(xiàn)代化和圖形化。

以“突破科技 啟迪未來”為品牌口號(hào)的奧迪始終致力于探索面向未來的創(chuàng)新出行。這樣的進(jìn)取精神同樣反映在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。如今，彰顯車輛特征的四環(huán)標(biāo)識(shí)被賦予新的形象。奧迪的品牌策略師認(rèn)為：奧迪的客戶群體現(xiàn)代、前衛(wèi)，注重高品質(zhì)設(shè)計(jì)，并且關(guān)注細(xì)節(jié)。在如今表達(dá)豪華感的品牌呈現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，主要有兩大方向：一個(gè)是醒目、大膽，另一個(gè)是內(nèi)斂、純粹、簡(jiǎn)約。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌主要通過其富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和能夠體現(xiàn)其內(nèi)核精神的標(biāo)志性設(shè)計(jì)贏得用戶青睞。奧迪也始終遵循這一理念，并持續(xù)強(qiáng)化二者之間的一致性。新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，純粹主義更符合奧迪的設(shè)計(jì)哲學(xué)。新四環(huán)的幾何形狀延續(xù)了經(jīng)典，但新的二維外觀使得四環(huán)標(biāo)識(shí)更加現(xiàn)代化和圖形化。

二維外觀的四環(huán)標(biāo)識(shí)最初誕生于2016年，是奧迪數(shù)字化成果之一，其設(shè)計(jì)初衷是為了適應(yīng)數(shù)字化傳播。然而，當(dāng)年的二維標(biāo)識(shí)所呈現(xiàn)的立體感未能達(dá)到奧迪對(duì)技術(shù)和審美的高要求，所以當(dāng)時(shí)選擇了三維。但奧迪的品牌策略師認(rèn)為過于顯眼的標(biāo)識(shí)，除了會(huì)分散人們對(duì)車型本身設(shè)計(jì)的關(guān)注，可能也并不適合具有先鋒意識(shí)和進(jìn)取精神的奧迪客戶。于是，奧迪在2020年對(duì)品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，新的車輛識(shí)別策略誕生，也才有了奧迪新的四環(huán)標(biāo)識(shí)。

品牌標(biāo)識(shí)是高度圖形化的，重新設(shè)計(jì)車輛上的四環(huán)標(biāo)識(shí)，目的就是為了確保所有與客戶的觸點(diǎn)都呈現(xiàn)出一致的品牌形象。新的車輛識(shí)別策略誕生，包括車輛上的二維四環(huán)等視覺標(biāo)識(shí)。更新后的車輛識(shí)別方案去繁就簡(jiǎn)、精致尊貴，與全新的品牌戰(zhàn)略相匹配。現(xiàn)在車輛識(shí)別和車輛設(shè)計(jì)合二為一，這與奧迪全新的品牌定位保持一致。

新四環(huán)由三個(gè)部分組成，采用黑白外觀，白色浮標(biāo)嵌入黑色玻璃體，不對(duì)車標(biāo)進(jìn)行鍍鉻，而是借助光學(xué)效果增亮，看上去扁平又高端，細(xì)看上去仍有三維效果，效果非常奪目。無論車漆還是格柵顏色如何變化，新四環(huán)的黑色外框?qū)⒋_保每款車都將高度一致。客戶也可以選擇黑色版的新四環(huán)，這個(gè)版本使用了深灰色來代替白色，看上去類似高光黑。

除此之外，奧迪還對(duì)車輛內(nèi)外部的字體進(jìn)行了統(tǒng)一，未來的奧迪車型將只使用奧迪專屬字體，即“Audi Type”。現(xiàn)在，奧迪已將B柱指定為設(shè)計(jì)與技術(shù)呈現(xiàn)的標(biāo)志性符號(hào)。所有車型都將擁有相同的B柱設(shè)計(jì)——均由兩個(gè)高光黑的部件組成。同時(shí)，B柱上的刻字也將采用同系配色。