《中國汽車報(bào)》與新榜聯(lián)手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業(yè)，根據(jù)其官方抖音號(hào)新增作品數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、累計(jì)粉絲數(shù)量等多維度數(shù)據(jù)綜合分析，最終得出了“汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力”和“汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻”兩項(xiàng)“新榜指數(shù)”。

3月，汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力前20強(qiáng)的神秘面紗即刻揭開。

新車是車企抖音營銷的重點(diǎn)。3月26日，北京現(xiàn)代全新旗艦力作——第十一代索納塔正式上市，相較于預(yù)售價(jià)下調(diào)了1萬余元，與老款車型相比，新車的價(jià)格降幅達(dá)到2.2萬元，性價(jià)比和競爭力都全面提升。北京現(xiàn)代抖音號(hào)圍繞第十一代索納塔的運(yùn)動(dòng)美學(xué)、安全性能、耐寒能力、智能水平等角度全方位展示；來到中國最北端與馴鹿同行，領(lǐng)略令人震撼的自然風(fēng)光，感受獨(dú)特的人文魅力，也展示新車的強(qiáng)大性能，為賬號(hào)吸粉不少。

上汽大眾3月更新22條作品，數(shù)量不算多，卻收獲了50萬+點(diǎn)贊。上汽大眾的短視頻作品不乏貼近生活的小段子，在或搞怪或溫情的氛圍中將車輛的細(xì)節(jié)優(yōu)勢凸顯。例如，80后、90后一代，小時(shí)候躲爸媽、長大了躲孩子，接孩子放學(xué)時(shí)偷吃烤腸，用車內(nèi)空氣凈化功能“銷毀”證據(jù)；在舒適的車內(nèi)送給媽媽心儀的禮物，讓世界上最愛我們的女人每天都過女神節(jié)；帶狗狗出門打針，狗狗在車內(nèi)很不安分，只有檔把后的儲(chǔ)物格才有安全感，咱也開上“狗動(dòng)檔”汽車了。活潑生動(dòng)的小故事，總能拉近距離。

吉利汽車3月位列榜單第6位。3月，粉絲們見證了一場備受矚目的直播盛宴，超千萬的網(wǎng)友進(jìn)入了直播間看兩位大佬——吉利李書福和東方甄選俞敏洪之間的談話，感受走進(jìn)吉利衛(wèi)星工廠的獨(dú)特體驗(yàn)，讓粉絲了解更多中國企業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力。直播過程中，李書福和俞敏洪親自帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入吉利的衛(wèi)星超級(jí)工廠，展示吉利在航天科技領(lǐng)域的最新成果，分享吉利在科技創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)和故事，以及“舒服哥”的創(chuàng)業(yè)故事，超級(jí)親切接地氣，成為抖音傳播的極佳素材。

在汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻排行榜中，理想汽車與一汽紅旗“雙雄相爭”，開掛般各自上榜4條優(yōu)秀短視頻；剩下兩個(gè)席位分別被吉利汽車和北京現(xiàn)代摘得，其中吉利汽車以46萬+的點(diǎn)贊量，位居單條優(yōu)秀短視頻榜首。

理想汽車上榜的4條視頻圍繞一個(gè)主題——家庭用車。在中國汽車市場，理想汽車致力于解決用戶使用新能源汽車的痛點(diǎn)，更關(guān)鍵的是其還重新定義了家庭用車，精準(zhǔn)地滿足了家庭用戶的需求。理想MEGA整裝待發(fā)準(zhǔn)備交付，專為家庭打造的MPV應(yīng)該具備什么樣的駕乘體驗(yàn)，2024款理想L7更靈動(dòng)的尺寸和更動(dòng)感的車身姿態(tài)讓家更幸福，2024款理想L9為家庭打造……理想汽車上榜的視頻將“家庭用車”的概念拉到了新高度。

一汽紅旗上榜的4條視頻，在傳遞車型細(xì)節(jié)賣點(diǎn)處頗為用心。用打卡迷宮迷路，引申出一汽紅旗EH7循跡倒車系統(tǒng)，無需調(diào)頭一鍵“復(fù)位”，時(shí)刻幫你記得來時(shí)的路；用養(yǎng)育蠶寶寶對環(huán)境溫度濕度的高要求，引出紅旗從車內(nèi)環(huán)保材料到空氣凈化，提供母嬰級(jí)環(huán)保車內(nèi)空氣保障；用歷經(jīng)近200項(xiàng)電池實(shí)驗(yàn)、模擬5類電池高危場景，展示紅旗EH7電池系統(tǒng)的硬核實(shí)力。細(xì)節(jié)處見真章，中國品牌汽車越來越值得驕傲。

吉利汽車單條視頻以46萬+的點(diǎn)贊量高居榜首。吉利繽越、吉利繽瑞龍騰版上市，新車在山巒之間激情駕駛，揚(yáng)起別具美感的沙塵與積雪，激昂的音樂節(jié)奏下，吉利汽車打起直球，一目了然的現(xiàn)金優(yōu)惠和購車禮撲面而來，買車就是要實(shí)惠，正如評論區(qū)所說：不得不說這才叫廣告，一眼就知道賣啥！

北京現(xiàn)代的單條視頻以16萬+的點(diǎn)贊量，位居榜單第五位，傳播風(fēng)格同樣干凈利落。當(dāng)你擁有一輛第十一代索納塔，你將即刻體驗(yàn)先進(jìn)的智能安全技術(shù)機(jī)人性化的駕駛輔助功能。明快的畫面切換，簡潔的文案輸出，輕快的背景音樂，毫不拖沓的敘述節(jié)奏，戛然而止的收尾甚至讓人有些意猶未盡……

文：郝文麗 編輯/版式：劉曉燁