世界杯作為全球最具知名度和影響力的足球賽事，也是全世界球迷的狂歡盛宴。起亞圍繞本次世界杯發布了品牌宣傳語“Inspiration. It’s in all of us（靈感，因你我而生）”，并將通過一系列舉措，展示其一直以來為推廣足球運動和團結世界各地人民所作出的貢獻。
伴隨著四年一屆世界杯的正式開賽，再一次讓全世界的人們意識到，足球不僅僅是一項體育賽事，更是一項彰顯生命活力的全球運動。每一次射門、每一次搶斷、比賽中的每一秒，都使人們相信，每個人都擁有成就偉大的能力。為了喚醒平凡生活中的偉大，起亞還專門推出足球主題宣傳片，在電視和社交媒體渠道發布，更廣泛地展示人們日常生活中因世界杯精神而備受鼓舞的閃光時刻。
此外，起亞還在社交媒體上開啟#Kia Inspire Together的互動話題，鼓勵全世界的球迷們大膽發聲，表達對喜愛球隊的熱情支持。起亞將從中選取優質用戶內容（UGC），以視頻集錦方式在各大體育場的大屏幕上進行展示。與此同時，起亞還特邀全球品牌大使拉斐爾·納達爾及全球著名人士錄制為國家隊加油的視頻，吸引更多球迷關注。
值得一提的是，本次世界杯，起亞特別開展了FIFA世界杯球童選拔活動，最終選拔了64名來自20個不同國家的熱愛足球的少年，在這次千載難逢的機會中帶著全世界兒童的夢想和靈感，與世界杯參賽球員和組委會成員共同護送官方比賽用球入場。起亞還特別為這些球童的選拔經歷專門制作了視頻，通過在社交媒體的宣傳讓他們的故事被更多人所知。在此過程中，起亞為小球迷們帶來的，不僅是一次參與選拔活動的寶貴經歷，最重要的是，能夠讓孩子們領悟到自己的每一個舉動都有可能為生活帶來重大飛躍，最終實現更美好的人生目標。
作為世界杯官方出行合作伙伴，在世界杯期間，起亞還組建了車隊，為參賽球員、裁判員、管理層和工作人員提供出行服務。該車隊由包含80輛新能源車型（EV6 GT-line、索蘭托 PHEV和Niro PHEV）在內的297輛乘用車（Telluride、索蘭托、獅鉑拓界和嘉華）和70輛起亞巴士組成。值得一提的是，這也是起亞新能源車型首次在國際足聯賽事中正式投入使用。
為進一步展示起亞產品的優勢，起亞還將與FIFA+（國際足聯OTT互聯網平臺）攜手推出EV6 GT專題宣傳片，以數字化內容展示足球界傳奇人物駕乘EV6 GT-line的經歷，分享他們關于世界杯的絕妙觀點。
起亞高級副總裁兼采購和用戶體驗設計部門負責人Charles Ryu表示，“起亞堅信，2022國際足聯世界杯不僅僅是一項足球賽事，更是有關全球文化的體育盛事。這幾年，全世界都已經因疫情而倍感疲憊，起亞作為國際足聯的官方合作伙伴，非常榮幸能夠借世界杯這一機會為大家打造別具一格的觀賽體驗。正如起亞的世界杯宣傳語‘Inspiration. It’s in all of us（靈感，因你我而生）’，我們希望的是，每個人，無論年齡、無關背景，當共同觀看世界杯、捕捉每一個精彩瞬間時，也都能發現新的靈感。”
自2007年以來，起亞一直都是國際足聯的官方合作伙伴，不斷以起亞全陣容車型為國際足聯和各項國際賽事提供出行服務，同時通過品牌推廣活動、體育館廣告牌等，進一步提升了起亞品牌的全球知名度。