南京，這座承載著千年歷史的古都，宛如一部厚重史書，每一頁都寫滿了故事。而會(huì)展經(jīng)濟(jì)，則是將這部史書推向全球的重要一環(huán)。
為什么？
第一，這是觸摸世界的窗口，一座城市的大型會(huì)展活動(dòng)數(shù)量，在某個(gè)方面決定城市的國際化程度；
第二，就是強(qiáng)大吸金效應(yīng)，一場會(huì)展的成交金額往往以億為級(jí)別計(jì)算，就拿剛剛結(jié)束的2025第三屆長三角（南京）旅游裝備博覽會(huì)暨第38屆南京房車露營博覽會(huì)。
到場的全國觀眾高達(dá)3.5萬人次，拉動(dòng)的全品類銷售超億元。
第三，就是輻射能級(jí)，據(jù)專業(yè)人士測(cè)算，一場大型會(huì)所，往往衍生出的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)社會(huì)收入便能達(dá)到其本身的9倍。
說是一座城市消費(fèi)風(fēng)暴眼，也不為過。
所以，對(duì)于南京來說，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性，從來就不在生產(chǎn)之下。
這就是南京國際展覽中心。
——被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“含金量”最高的會(huì)展中心。
可能很多人不知道，「南京國際展覽中心」在去年正式通過ICCA認(rèn)證，成為ICCA組織成員單位。（ICCA組織是全球會(huì)議行業(yè)最具影響力的機(jī)構(gòu)之一）。
更是南京市唯一一家沒有酒店而同時(shí)擁有UFI和ICCA雙認(rèn)證的企業(yè)，一舉奠定其在南京全市的“標(biāo)桿”引領(lǐng)地位。
一位常年從事會(huì)展的品牌方的話很有意思：“每次來辦展，這里總能誕生驚喜！”
南京國際展覽中心憑什么總是締造傳奇？
這里，我要講3點(diǎn)。
密碼一：
頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合締造會(huì)展生態(tài)圈
會(huì)展經(jīng)濟(jì)，魅力無窮。
當(dāng)然，會(huì)展的生意也難做，我可以講出100個(gè)不能輕易做展會(huì)的理由，但會(huì)展的魅力就在這里，它跟產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)、趨勢(shì)深度綁定。
體現(xiàn)一個(gè)行業(yè)的方向、審美與思考，一座大型展會(huì)就像一場精心設(shè)計(jì)的策劃，經(jīng)過漫長時(shí)間的演煉，最終呈現(xiàn)。
如果做成的話，業(yè)內(nèi)口碑相傳、人們蜂涌過來參展、消費(fèi)，這種滿足感不僅僅是金錢物質(zhì)層面。
而是深深的成就感和滿足感。
可以想象一下，你作為會(huì)展公司或參展商，面對(duì)成功那一刻，就是《庖丁解牛》“提刀而立，為之四顧，為之躊躇滿志”的樣子。
但，在南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)好做嗎？
不容易。
而誕生于1998年的南京國際展覽中心，屹立玄武湖畔27年。先后榮獲“中國十佳品牌會(huì)展中心”、 “全國會(huì)展主辦單位滿意場館”、“中國十佳優(yōu)秀會(huì)展中心”等眾多榮譽(yù)。
而這次2025第三屆長三角（南京）旅裝博覽會(huì)暨南京房車露營博覽會(huì)的火力出圈，源于今年4月南京旅游集團(tuán)與「中國能源汽車傳播集團(tuán)」簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方聯(lián)手為南京國展中心注入了更強(qiáng)大的資源。
其實(shí)，自2024年起，雙方就連續(xù)成功舉辦三場“南京國際房車露營博覽會(huì)”系列展會(huì)。
經(jīng)過磨合之后，這次的會(huì)展在往屆的基礎(chǔ)上大幅擴(kuò)容，其面積超過3萬方，擴(kuò)大為3個(gè)展區(qū)、5大板塊、100+細(xì)分品類，涵蓋智能黑科技區(qū)、全場景露營區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)庫。
上百輛房車，猶如移動(dòng)城堡。
火爆的人氣，源于南京旅游集團(tuán)深諳中國旅游趨勢(shì)。
——2023全年中國房車總注冊(cè)量約為19865輛，相較往年同比增長24.33%，總銷售量14365輛，達(dá)歷年最高記錄。
買一輛房車，買的就是一種全新生活方式。
房車代表著一種“旅行+生活”的新型度假方式，小小車?yán)铮b下的不只是一家三口，更是追求自由的夢(mèng)想。
我在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，很多都是家庭客戶，對(duì)方表示：“以后開著房車出游，每天醒來就看見窗外風(fēng)光旖旎，困頓時(shí)想睡就睡，生活與浪漫全都在路上，太愜意了”。
基于對(duì)趨勢(shì)的研判+行業(yè)轉(zhuǎn)型速度，南京國展中心迅速完成文商旅體展“鏈主閉環(huán)”。
更是在蘇超期間，推出露營文化體驗(yàn)、房車產(chǎn)業(yè)展銷、旅游場景上新、體育賽事直播、夜間集市消費(fèi)的“日展+夜市”的新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
密碼二
趨勢(shì)下，加速釋放“會(huì)展乘數(shù)效應(yīng)”
業(yè)內(nèi)都清楚，會(huì)展與天時(shí)地利人和息息相關(guān)，更與人的消費(fèi)習(xí)慣勾連，存在不可把握的因素。
如此經(jīng)濟(jì)行情下，如何刺激人們消費(fèi)、交通、參展、碰撞，這本身就是一個(gè)難題。
但在南京，我用3點(diǎn)來理解當(dāng)下的文旅趨勢(shì)。
1）壓抑，畢竟經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)下行、以及收入、工作、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不確定性，而這個(gè)不確定性已經(jīng)成為人們的常住化，這在消費(fèi)意識(shí)中就容易滋生了“壓抑”的情緒。
2）釋壓，不管是年輕人、中年人，時(shí)代發(fā)展至今，隨著戶外露營的發(fā)展，大家更愿意停下腳步，釋放內(nèi)心的天性、野性。
3）興奮，因?yàn)槟暇┻@座“特大城市”，一年迎來3億游客。雖然會(huì)展經(jīng)濟(jì)打造不容易，但城市多年沉淀與文旅風(fēng)口，再疊加蘇超流量，存在井噴可能。
以這次3.5萬人次的戰(zhàn)績，正是傳遞了一種信號(hào)，不是不消費(fèi)、而是如何提供“場域”。在新興會(huì)展消費(fèi)浪潮中，如何加速釋放“會(huì)展乘數(shù)效應(yīng)”？
我看到南京國展中心的思考。
（一）將南京超級(jí)IP+硬核科技搬進(jìn)展會(huì)
很多會(huì)展做得艱難，很大一個(gè)原因就是“單一，枯燥，缺乏策劃與運(yùn)營”。
在南京國展中心，不存在這個(gè)問題。其背后的南京旅游集團(tuán)，在保證了專業(yè)、審美與豐富度的基礎(chǔ)上，策劃搭建了南京旅游特展區(qū)，帶來了南京自己的“迪士尼”頂流IP紅山動(dòng)物園的文創(chuàng)，立刻就吸引了許多目光。
畢竟，可可愛愛的文創(chuàng)和周邊，誰能拒絕呢？！
同時(shí)，注入硬核科技。你可以坐進(jìn)eVTOL飛行器駕駛艙體驗(yàn)未來旅行、闖進(jìn)“無象之境”MR空間一秒穿越虛實(shí)、鉆進(jìn)紅山 360°球幕影院看小黃鼬尾巴掃過鼻尖，賽博又科幻！
現(xiàn)場還有南京長江傳奇系列游輪、南藝后街、鐘愛里街區(qū)、聚寶山公園等網(wǎng)紅景點(diǎn)的特色展區(qū)。
豐富、有趣、氛圍營造拉滿。
（二）“白天辦展會(huì)，夜晚潮消費(fèi)”，南京文旅新樣板誕生
7月4日-5日，展會(huì)同期在國展中心潮SPACE活力街區(qū)舉辦“HI啤露營集市”，現(xiàn)場暢飲啤酒看蘇超，體驗(yàn)社群互動(dòng)及特色市集，帶來新鮮的購物與休閑體驗(yàn)。
走進(jìn)現(xiàn)場，最吸睛的當(dāng)屬中央廣場的巨型啤酒裝置藝術(shù)，以木色、金黃色、白色為主色調(diào)，白色泡沫部分呈現(xiàn)蓬松感，白色泡沫傾斜而下，一種酣暢淋漓的感覺。
在晚霞的濾鏡中，成為南京玄武湖邊最新打卡地標(biāo)。
除了啤酒露營集市、SHOW舞臺(tái)、部落互動(dòng)體驗(yàn)外，活動(dòng)現(xiàn)場還將設(shè)有自由集市攤位區(qū)，匯聚眾多熱愛生活、富有創(chuàng)意的主理人和品牌。
匯聚了音樂發(fā)燒友、攝影達(dá)人、社交達(dá)人等，琳瑯滿目的可愛物件，全是剁手的理由。
7月5號(hào)晚上，蘇超南京VS蘇州，在國展中心一起看球賽，就著盱眙小龍蝦、滋滋冒油的燒烤，喝著冰啤加油，氣氛比球場還炸。
熱熱鬧鬧的，吃著吃著就成為朋友了。
這就是消費(fèi)的魅力，吃的不是簡單的美食，而是一種氛圍。
一種獨(dú)一無二的體驗(yàn)。
密碼三：
從“城市客廳”到“文旅地標(biāo)”的晉級(jí)之路
南京國展中心，不同于普通的會(huì)展中心，玄武湖+紫金山，雙IP背后是稠密、濃度極高的旅游資源。
每年上億的流量下，是流動(dòng)的情緒。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核就在于如何理解這樣的情緒，并撫慰之。
所以，除日展+夜市外，在室外廣場近60輛房車夜宿，360度呈現(xiàn)房車一族出行與居住一體化的場景。
這就是一個(gè)關(guān)鍵抓手，反正就是“100%的場景融入”。
走進(jìn)這里，就融入了房車露營生活。
可以說就是一個(gè)活力的，永遠(yuǎn)新鮮的“城市客廳”，更是長三角的“文旅新地標(biāo)”。過去，會(huì)展經(jīng)濟(jì)只是滿足人們的單一品類的單一需求。現(xiàn)在，更好的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是滿足人們更深層的靈魂需求。
我們和國展中心團(tuán)隊(duì)的交流中，深感他們團(tuán)隊(duì)對(duì)“人”的關(guān)注。
這些餐飲、房車、露營、文娛、文創(chuàng)、蘇超，通過“南京國展中心”的串聯(lián)，形成的特色的會(huì)展場域。
當(dāng)我和很多參展方、主理人交流，我發(fā)現(xiàn)他們非常明確，未來，人們不會(huì)單一沖著某個(gè)品類買東西、消費(fèi)，而是買他們認(rèn)可的東西，并通過消費(fèi)產(chǎn)生他和別人的情感紐帶。
對(duì)于一座城市而言，過去的商業(yè)邏輯、會(huì)展邏輯可能也都要變化了。美好、有趣、專業(yè)的會(huì)展體驗(yàn)，是把人們聚在一起，或熟悉，或陌生，完成一個(gè)又一個(gè)邂逅。
從而產(chǎn)生更多美的故事。
我相信所有關(guān)于生活的美好因素，都會(huì)漸漸往這里堆積、生長、融合、最終開花結(jié)果。
當(dāng)然，真正的城市魅力，不僅在于一時(shí)的人氣，更在于生活其中的人感到幸福。
（本文來源于南京新視界公眾號(hào)）