2025年春節(jié)檔，中國(guó)電影市場(chǎng)熱鬧非凡，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橐鄣拿餍?。而在電影銀幕之外，坦克品牌作為汽車(chē)領(lǐng)域的獨(dú)家合作伙伴，同樣收獲滿滿，憑借出色的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，成為春節(jié)檔商業(yè)合作的大贏家之一。

事實(shí)上，坦克品牌這波精彩的營(yíng)銷(xiāo)早在去年10月份就已悄然部署。當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍試車(chē)時(shí)，大家就為他開(kāi)的那輛坦克500 Hi4-Z紅色涂裝車(chē)精心取了個(gè)名字 —— 一定紅。這看似簡(jiǎn)單的命名，實(shí)則蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)考量。紅色，在中國(guó)文化里一直承載著吉祥、喜慶、好運(yùn)等美好寓意，深深扎根于老百姓的情感需求之中?！耙欢t” 這個(gè)名字，不僅點(diǎn)明了車(chē)輛的外觀特色，更傳達(dá)出一種積極的情感暗示，預(yù)示著諸事順?biāo)?、鴻運(yùn)當(dāng)頭，為后續(xù)的情感營(yíng)銷(xiāo)埋下了伏筆。

隨后，坦克品牌精心籌備，選擇在2025年元旦這個(gè)極具意義的時(shí)間點(diǎn)，正式推出 “一定紅” 車(chē)型。元旦，作為新一年的開(kāi)端，象征著全新的開(kāi)始與希望。坦克在此節(jié)點(diǎn)上市 “一定紅”，寓意新年開(kāi)門(mén)紅，主打一種情感營(yíng)銷(xiāo)，巧妙地將產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)新年的美好期許緊密相連。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在看到 “一定紅” 的瞬間，心中便涌起對(duì)新一年的憧憬與向往，自然而然地對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和認(rèn)同感，為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的情感基礎(chǔ)。

坦克品牌的 “一定紅” 巧妙地利用了紅色在中國(guó)文化中的吉祥寓意，成功將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往緊密綁定。這種情感營(yíng)銷(xiāo)的策略，不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，還增強(qiáng)了品牌的親和力，讓消費(fèi)者在情感上更容易接受和認(rèn)同。

《哪吒》系列作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)頂級(jí)IP，以技術(shù)創(chuàng)新聞名。首部作品《魔童降世》憑借超1800個(gè)特效鏡頭打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作紀(jì)錄，《魔童鬧海》更是將粒子特效提升至萬(wàn)億量級(jí)。這種對(duì)工業(yè)美學(xué)的極致追求，與坦克品牌對(duì)技術(shù)的執(zhí)著以及對(duì)用戶體驗(yàn)的重視不謀而合。坦克品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示：“電影中哪吒用混天綾攪動(dòng)?xùn)|海的場(chǎng)景，與我們的發(fā)光車(chē)巡游一樣，本質(zhì)都是技術(shù)美學(xué)的表達(dá)?！?春節(jié)期間，坦克 500Hi4-Z 發(fā)光車(chē)以納米級(jí)精密工藝打造的炫酷外觀亮相多地商圈，車(chē)身動(dòng)態(tài)光影效果與電影特效相互呼應(yīng)，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜榜，成功吸引了大量關(guān)注。

更深層次來(lái)看，兩者的合作源于精神價(jià)值的共鳴?！赌倪浮分?“我命由我不由天”的精神內(nèi)涵，與坦克 “無(wú)路闖出路” 的越野主張高度契合。這種精神層面的呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在情感上更容易產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感。

從元旦新車(chē)上市主打 “開(kāi)年紅一定紅” 主題，成功吸引了一波關(guān)注；到預(yù)熱期，借勢(shì)《哪吒》定檔熱度，釋放 “國(guó)漫頂流 × 越野頂流” 合作線索，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的好奇與猜想；再到電影上映時(shí)，坦克同步啟動(dòng)發(fā)光車(chē)全國(guó)巡游、微電影上線、票務(wù)平臺(tái)聯(lián)合抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量的集中爆發(fā)。不難看出，坦克品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著清晰的時(shí)間線和節(jié)奏。而在春節(jié)檔期間，坦克進(jìn)一步拓展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合《哪吒》推出國(guó)潮聯(lián)名周邊，在杭州、成都等城市開(kāi)展 “中國(guó)紅”主題快閃活動(dòng)，將“紅”的美好寓意與產(chǎn)品緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從硬核技術(shù)到情感共鳴的轉(zhuǎn)換。在長(zhǎng)尾期，通過(guò)車(chē)主故事征集、越野挑戰(zhàn)賽等 UGC 內(nèi)容，持續(xù)強(qiáng)化 “一定紅” IP 認(rèn)知，讓品牌熱度得以延續(xù)。

在渠道整合方面，坦克品牌打通線上線下場(chǎng)景。線上聯(lián)合抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起 #開(kāi)年紅一定紅# 挑戰(zhàn)賽，吸引超 50 萬(wàn)用戶參與；線下在 120 個(gè)城市展廳布置《哪吒》主題展區(qū)，實(shí)現(xiàn)觀影人群向潛在客群的直接轉(zhuǎn)化。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間坦克門(mén)店客流量同比提升 216.5%，其中 35.4% 消費(fèi)者明確表示因《哪吒》合作而關(guān)注該品牌。

值得一提的是，坦克品牌在硬派越野市場(chǎng)中打破了外資品牌的壟斷，就如同《哪吒之魔童鬧?！吩谌蛴耙暸判猩喜粩喑降鲜磕岬染揞^的電影一樣，兩者都在各自領(lǐng)域取得了非凡成就。

隨著《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍掷m(xù)飆升突破百億，坦克品牌的合作效應(yīng)也在不斷延伸。在 “一定紅” 車(chē)型成功打響情感營(yíng)銷(xiāo)第一炮后，坦克乘勝追擊，推出400全新雙動(dòng)力車(chē)型，與廣大粉絲共同狂歡。同時(shí)為了進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的互動(dòng)，坦克品牌更推出了百億票房達(dá)成及坦克400抽獎(jiǎng)普惠活動(dòng)，這一舉措不僅是對(duì)消費(fèi)者的回饋，更是將國(guó)漫的火爆與汽車(chē)工業(yè)越野體量的增長(zhǎng)緊密相連，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的互通。

消費(fèi)者只要通過(guò)指定活動(dòng)鏈接報(bào)名，填寫(xiě)并提交抽獎(jiǎng)報(bào)名信息，成功后即有資格參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得坦克400汽油或柴油車(chē)型三年免費(fèi)使用權(quán)。而“抽坦克400全新車(chē)，助力中國(guó)電影登頂全球前三” 的活動(dòng)口號(hào)，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，讓他們?cè)谥С种袊?guó)電影的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)獲得心儀的座駕。

對(duì)于廣大哪吒粉和坦克粉來(lái)說(shuō)，此次合作無(wú)疑是一場(chǎng)福利盛宴。拼運(yùn)氣拼圈子的時(shí)候到了，他們可以通過(guò)參與各種活動(dòng)，贏取豐厚的獎(jiǎng)品，深度體驗(yàn)坦克品牌與《哪吒》IP 碰撞帶來(lái)的獨(dú)特魅力。

2024年坦克品牌全年銷(xiāo)量突破23萬(wàn)輛，持續(xù)領(lǐng)跑硬派越野市場(chǎng)。而與《哪吒》合作后，品牌百度指數(shù)顯示，18-25歲年輕人群關(guān)注度占比提升12個(gè)百分點(diǎn)，成功拓展了用戶邊界。坦克品牌通過(guò)與《哪吒》的合作以及 “一定紅” 的情感營(yíng)銷(xiāo)策略，為行業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)樣本。它堅(jiān)持核心技術(shù)投入，筑牢 “硬派越野” 認(rèn)知護(hù)城河，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新觸達(dá)泛文化消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與情感的平衡。

隨著《哪吒之魔童鬧?！废蛉蚴袌?chǎng)進(jìn)發(fā)，坦克品牌的 “中國(guó)紅” 故事也在加速出海。這場(chǎng)始于春節(jié)檔的跨界共振，深刻體現(xiàn)出情感營(yíng)銷(xiāo)作為連接品牌與消費(fèi)者心靈橋梁的關(guān)鍵作用，它賦予品牌獨(dú)特魅力，成為品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心力量。

本文來(lái)源于新華網(wǎng)汽車(chē)