2025年春節(jié)檔，中國電影市場熱鬧非凡，《哪吒之魔童鬧海》成為耀眼的明星。而在電影銀幕之外，坦克品牌作為汽車領域的獨家合作伙伴，同樣收獲滿滿，憑借出色的營銷戰(zhàn)役，成為春節(jié)檔商業(yè)合作的大贏家之一。

事實上，坦克品牌這波精彩的營銷早在去年10月份就已悄然部署。當時，長城汽車董事長魏建軍試車時，大家就為他開的那輛坦克500 Hi4-Z紅色涂裝車精心取了個名字 —— 一定紅。這看似簡單的命名，實則蘊含著深遠的營銷考量。紅色，在中國文化里一直承載著吉祥、喜慶、好運等美好寓意，深深扎根于老百姓的情感需求之中。“一定紅” 這個名字，不僅點明了車輛的外觀特色，更傳達出一種積極的情感暗示，預示著諸事順遂、鴻運當頭，為后續(xù)的情感營銷埋下了伏筆。

隨后，坦克品牌精心籌備，選擇在2025年元旦這個極具意義的時間點，正式推出 “一定紅” 車型。元旦，作為新一年的開端，象征著全新的開始與希望。坦克在此節(jié)點上市 “一定紅”，寓意新年開門紅，主打一種情感營銷，巧妙地將產(chǎn)品與消費者對新年的美好期許緊密相連。通過這樣的設計，消費者在看到 “一定紅” 的瞬間，心中便涌起對新一年的憧憬與向往，自然而然地對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和認同感，為整個營銷活動奠定了堅實的情感基礎。

坦克品牌的 “一定紅” 巧妙地利用了紅色在中國文化中的吉祥寓意，成功將產(chǎn)品特性與消費者對美好生活的向往緊密綁定。這種情感營銷的策略，不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，還增強了品牌的親和力，讓消費者在情感上更容易接受和認同。

《哪吒》系列作為國產(chǎn)動畫頂級IP，以技術創(chuàng)新聞名。首部作品《魔童降世》憑借超1800個特效鏡頭打破國產(chǎn)動畫制作紀錄，《魔童鬧海》更是將粒子特效提升至萬億量級。這種對工業(yè)美學的極致追求，與坦克品牌對技術的執(zhí)著以及對用戶體驗的重視不謀而合。坦克品牌營銷負責人表示：“電影中哪吒用混天綾攪動東海的場景，與我們的發(fā)光車巡游一樣，本質都是技術美學的表達。” 春節(jié)期間，坦克 500Hi4-Z 發(fā)光車以納米級精密工藝打造的炫酷外觀亮相多地商圈，車身動態(tài)光影效果與電影特效相互呼應，相關話題迅速登上社交媒體熱搜榜，成功吸引了大量關注。

更深層次來看，兩者的合作源于精神價值的共鳴。《哪吒》中 “我命由我不由天”的精神內(nèi)涵，與坦克 “無路闖出路” 的越野主張高度契合。這種精神層面的呼應，讓消費者在情感上更容易產(chǎn)生認同和歸屬感。

從元旦新車上市主打 “開年紅一定紅” 主題，成功吸引了一波關注；到預熱期，借勢《哪吒》定檔熱度，釋放 “國漫頂流 × 越野頂流” 合作線索，引發(fā)行業(yè)和消費者的好奇與猜想；再到電影上映時，坦克同步啟動發(fā)光車全國巡游、微電影上線、票務平臺聯(lián)合抽獎等活動，實現(xiàn)流量的集中爆發(fā)。不難看出，坦克品牌的營銷活動有著清晰的時間線和節(jié)奏。而在春節(jié)檔期間，坦克進一步拓展營銷活動，聯(lián)合《哪吒》推出國潮聯(lián)名周邊，在杭州、成都等城市開展 “中國紅”主題快閃活動，將“紅”的美好寓意與產(chǎn)品緊密結合，實現(xiàn)從硬核技術到情感共鳴的轉換。在長尾期，通過車主故事征集、越野挑戰(zhàn)賽等 UGC 內(nèi)容，持續(xù)強化 “一定紅” IP 認知，讓品牌熱度得以延續(xù)。

在渠道整合方面，坦克品牌打通線上線下場景。線上聯(lián)合抖音、微博等平臺發(fā)起 #開年紅一定紅# 挑戰(zhàn)賽，吸引超 50 萬用戶參與；線下在 120 個城市展廳布置《哪吒》主題展區(qū)，實現(xiàn)觀影人群向潛在客群的直接轉化。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間坦克門店客流量同比提升 216.5%，其中 35.4% 消費者明確表示因《哪吒》合作而關注該品牌。

值得一提的是，坦克品牌在硬派越野市場中打破了外資品牌的壟斷，就如同《哪吒之魔童鬧海》在全球影視排行上不斷超越迪士尼等巨頭的電影一樣，兩者都在各自領域取得了非凡成就。

隨著《哪吒之魔童鬧海》票房持續(xù)飆升突破百億，坦克品牌的合作效應也在不斷延伸。在 “一定紅” 車型成功打響情感營銷第一炮后，坦克乘勝追擊，推出400全新雙動力車型，與廣大粉絲共同狂歡。同時為了進一步深化與消費者的互動，坦克品牌更推出了百億票房達成及坦克400抽獎普惠活動，這一舉措不僅是對消費者的回饋，更是將國漫的火爆與汽車工業(yè)越野體量的增長緊密相連，實現(xiàn)了現(xiàn)象級的互通。

消費者只要通過指定活動鏈接報名，填寫并提交抽獎報名信息，成功后即有資格參與抽獎，有機會獲得坦克400汽油或柴油車型三年免費使用權。而“抽坦克400全新車，助力中國電影登頂全球前三” 的活動口號，激發(fā)了消費者的參與熱情，讓他們在支持中國電影的同時，也有機會獲得心儀的座駕。

對于廣大哪吒粉和坦克粉來說，此次合作無疑是一場福利盛宴。拼運氣拼圈子的時候到了，他們可以通過參與各種活動，贏取豐厚的獎品，深度體驗坦克品牌與《哪吒》IP 碰撞帶來的獨特魅力。

2024年坦克品牌全年銷量突破23萬輛，持續(xù)領跑硬派越野市場。而與《哪吒》合作后，品牌百度指數(shù)顯示，18-25歲年輕人群關注度占比提升12個百分點，成功拓展了用戶邊界。坦克品牌通過與《哪吒》的合作以及 “一定紅” 的情感營銷策略，為行業(yè)提供了差異化競爭樣本。它堅持核心技術投入，筑牢 “硬派越野” 認知護城河，同時通過內(nèi)容創(chuàng)新觸達泛文化消費群體，實現(xiàn)了技術與情感的平衡。

隨著《哪吒之魔童鬧海》向全球市場進發(fā)，坦克品牌的 “中國紅” 故事也在加速出海。這場始于春節(jié)檔的跨界共振，深刻體現(xiàn)出情感營銷作為連接品牌與消費者心靈橋梁的關鍵作用，它賦予品牌獨特魅力，成為品牌在激烈市場競爭中脫穎而出的核心力量。

本文來源于新華網(wǎng)汽車