2月，剛開年競爭就升級，全民智駕風潮席卷車圈，車企抖音營銷又有哪些亮點？

《中國汽車報》與新榜聯手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等多維度數據綜合分析，最終得出了“汽車企業抖音號影響力”和“汽車企業抖音優秀視頻”兩項“新榜指數”。

2月，汽車企業抖音號影響力前20強的神秘面紗即刻揭開。

雷軍一人solo全場，車圈idol誰與爭鋒   

 征戰亞冬會，極氪大玩冰雪營銷    

2月，車企抖音號影響力排行榜迎來座次大洗牌，比亞迪（新榜指數849.49）、上汽大眾（新榜指數829.42）、極氪（新榜指數825.99）分別摘得前三甲，新上榜的小米汽車、理想汽車和小鵬汽車等賬號也有亮眼表現。

比亞迪2月一騎絕塵，從上月的未上榜直接沖至本月榜首。緊扣熱門話題與產品亮點，圍繞智能化戰略發布會，著重突出“天神之眼” 高階智駕系統覆蓋7萬-20萬元價格區間，打破智駕高價壁壘，實現科技平權，契合大眾對高性價比智駕的追求，引發強烈共鳴；借助抖音平臺，精準觸達目標受眾，高效傳播全民智駕理念，有力支持產品推廣。

極氪從1月的榜單14位沖到2月的第3位。2月份，極氪抖音圍繞亞冬會展開的主題營銷十分出彩。2月3日，第九屆亞洲冬季運動會火炬傳遞儀式在哈爾濱啟動，極氪009光輝作為火種采集車、火炬傳遞指揮車，以智能科技全程護航火炬傳遞。其抖音視頻全方位展示了極氪009光輝的風采，從其科技感十足的外觀，到車內先進的智能配置，結合火炬傳遞這一神圣且引人注目的場景，讓觀眾印象深刻，大幅提升品牌曝光度。

小米汽車剛被納入數據庫，就沖上榜單第5位，“車圈第一idol”雷軍出手，誰與爭鋒！2月27日晚，小米 SU7 Ultra 發布會宛如一場科技狂歡，在車圈乃至整個科技領域掀起浪濤，吸引了海量關注。發布會上，雷軍一人solo全場，強大的個人IP，為 SU7 Ultra 的登場做足背書。小米憑借又一款極具競爭力的車型，強勢進軍高端新能源汽車市場，引發行業內外持續熱議，也成為小米抖音的最佳創作素材。

比亞迪：好技術就要人人可享

    奇瑞汽車：拿捏“笑點+淚點”    

縱覽汽車企業抖音優秀視頻排行榜，比亞迪“殺瘋了”，4條視頻上榜幾乎占據半壁江山，榜首視頻點贊量超42萬；奇瑞汽車、長安汽車、深藍汽車、小米汽車和一汽豐田，也憑借創意與趣味登上榜單。

圍繞2月10日發布的全民智駕戰略，比亞迪幾條抖音短視頻，將品牌 “好技術就該人人可享”的理念展現得淋漓盡致，強調技術并非高高在上，而是要惠及大眾，引發了廣泛關注與討論。“三束車燈照亮回家路”則主打情感牌，以車燈為載體，賦予其溫暖陪伴的寓意，讓用戶感受到比亞迪不僅關注技術，更在乎用戶的情感體驗，為用戶每一次出行增添溫馨。

奇瑞汽車單條視頻，以獨特視角引發大眾情感共鳴。圍繞送孩子返校場景展開，沒有聚焦汽車性能，而是將鏡頭對準父母——父母看上去依依不舍，實際上卻在送別孩子后開心的吃喝玩樂。這條視頻借生活片段傳遞情感，形成具有喜劇效果的反差。然而評論區的走心回復卻令人淚目，“其實我走后，家里的菜就沒肉了”、“我倒希望爸媽這樣，其實我走了，要他們吃飯都不做菜”……

小米汽車單條視頻充分展現出小米 SU7 Ultra 的魅力。極具視覺攻擊性的車身線條，搭配“太空銀”等全新配色，在光影流轉下，車身熠熠生輝，完美詮釋了“強大且優雅”。車身上大量碳纖維材質的空氣動力學套件，如固定式大尾翼、超大尾部擴散器等，不僅增添了運動感，更暗示著其強大性能，每一處細節都緊緊抓住觀眾眼球。

一汽豐田以相親這一熱門話題為切入點，視頻開篇就拋出“過年相親怎么穿”的靈魂拷問；接著，通過展示不同風格的人物穿搭，讓觀眾深刻感受到，不必為迎合他人審美而刻意改變，保持本真、展現自我，優秀自會被看見。視頻將一汽豐田汽車自然融入相親場景，巧妙植入，傳遞出一汽豐田助力用戶自信出行、展現自我的品牌形象。

本文來源于中國汽車報  文：郝文麗 編輯/版式：劉曉燁