2月，剛開年競(jìng)爭(zhēng)就升級(jí)，全民智駕風(fēng)潮席卷車圈，車企抖音營(yíng)銷又有哪些亮點(diǎn)？
《中國(guó)汽車報(bào)》與新榜聯(lián)手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業(yè)，根據(jù)其官方抖音號(hào)新增作品數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、累計(jì)粉絲數(shù)量等多維度數(shù)據(jù)綜合分析，最終得出了“汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力”和“汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻”兩項(xiàng)“新榜指數(shù)”。
2月，汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力前20強(qiáng)的神秘面紗即刻揭開。
雷軍一人solo全場(chǎng)，車圈idol誰(shuí)與爭(zhēng)鋒
征戰(zhàn)亞冬會(huì)，極氪大玩冰雪營(yíng)銷
2月，車企抖音號(hào)影響力排行榜迎來(lái)座次大洗牌，比亞迪（新榜指數(shù)849.49）、上汽大眾（新榜指數(shù)829.42）、極氪（新榜指數(shù)825.99）分別摘得前三甲，新上榜的小米汽車、理想汽車和小鵬汽車等賬號(hào)也有亮眼表現(xiàn)。
比亞迪2月一騎絕塵，從上月的未上榜直接沖至本月榜首。緊扣熱門話題與產(chǎn)品亮點(diǎn)，圍繞智能化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，著重突出“天神之眼” 高階智駕系統(tǒng)覆蓋7萬(wàn)-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，打破智駕高價(jià)壁壘，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)，契合大眾對(duì)高性價(jià)比智駕的追求，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴；借助抖音平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，高效傳播全民智駕理念，有力支持產(chǎn)品推廣。
極氪從1月的榜單14位沖到2月的第3位。2月份，極氪抖音圍繞亞冬會(huì)展開的主題營(yíng)銷十分出彩。2月3日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f儀式在哈爾濱啟動(dòng)，極氪009光輝作為火種采集車、火炬?zhèn)鬟f指揮車，以智能科技全程護(hù)航火炬?zhèn)鬟f。其抖音視頻全方位展示了極氪009光輝的風(fēng)采，從其科技感十足的外觀，到車內(nèi)先進(jìn)的智能配置，結(jié)合火炬?zhèn)鬟f這一神圣且引人注目的場(chǎng)景，讓觀眾印象深刻，大幅提升品牌曝光度。
小米汽車剛被納入數(shù)據(jù)庫(kù)，就沖上榜單第5位，“車圈第一idol”雷軍出手，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！2月27日晚，小米 SU7 Ultra 發(fā)布會(huì)宛如一場(chǎng)科技狂歡，在車圈乃至整個(gè)科技領(lǐng)域掀起浪濤，吸引了海量關(guān)注。發(fā)布會(huì)上，雷軍一人solo全場(chǎng)，強(qiáng)大的個(gè)人IP，為 SU7 Ultra 的登場(chǎng)做足背書。小米憑借又一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的車型，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端新能源汽車市場(chǎng)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外持續(xù)熱議，也成為小米抖音的最佳創(chuàng)作素材。
比亞迪：好技術(shù)就要人人可享
奇瑞汽車：拿捏“笑點(diǎn)+淚點(diǎn)”
縱覽汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻排行榜，比亞迪“殺瘋了”，4條視頻上榜幾乎占據(jù)半壁江山，榜首視頻點(diǎn)贊量超42萬(wàn)；奇瑞汽車、長(zhǎng)安汽車、深藍(lán)汽車、小米汽車和一汽豐田，也憑借創(chuàng)意與趣味登上榜單。
圍繞2月10日發(fā)布的全民智駕戰(zhàn)略，比亞迪幾條抖音短視頻，將品牌 “好技術(shù)就該人人可享”的理念展現(xiàn)得淋漓盡致，強(qiáng)調(diào)技術(shù)并非高高在上，而是要惠及大眾，引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論?！叭嚐粽樟粱丶衣贰眲t主打情感牌，以車燈為載體，賦予其溫暖陪伴的寓意，讓用戶感受到比亞迪不僅關(guān)注技術(shù)，更在乎用戶的情感體驗(yàn)，為用戶每一次出行增添溫馨。
奇瑞汽車單條視頻，以獨(dú)特視角引發(fā)大眾情感共鳴。圍繞送孩子返校場(chǎng)景展開，沒(méi)有聚焦汽車性能，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)父母——父母看上去依依不舍，實(shí)際上卻在送別孩子后開心的吃喝玩樂(lè)。這條視頻借生活片段傳遞情感，形成具有喜劇效果的反差。然而評(píng)論區(qū)的走心回復(fù)卻令人淚目，“其實(shí)我走后，家里的菜就沒(méi)肉了”、“我倒希望爸媽這樣，其實(shí)我走了，要他們吃飯都不做菜”……
小米汽車單條視頻充分展現(xiàn)出小米 SU7 Ultra 的魅力。極具視覺攻擊性的車身線條，搭配“太空銀”等全新配色，在光影流轉(zhuǎn)下，車身熠熠生輝，完美詮釋了“強(qiáng)大且優(yōu)雅”。車身上大量碳纖維材質(zhì)的空氣動(dòng)力學(xué)套件，如固定式大尾翼、超大尾部擴(kuò)散器等，不僅增添了運(yùn)動(dòng)感，更暗示著其強(qiáng)大性能，每一處細(xì)節(jié)都緊緊抓住觀眾眼球。
一汽豐田以相親這一熱門話題為切入點(diǎn)，視頻開篇就拋出“過(guò)年相親怎么穿”的靈魂拷問(wèn)；接著，通過(guò)展示不同風(fēng)格的人物穿搭，讓觀眾深刻感受到，不必為迎合他人審美而刻意改變，保持本真、展現(xiàn)自我，優(yōu)秀自會(huì)被看見。視頻將一汽豐田汽車自然融入相親場(chǎng)景，巧妙植入，傳遞出一汽豐田助力用戶自信出行、展現(xiàn)自我的品牌形象。
本文來(lái)源于中國(guó)汽車報(bào) 文：郝文麗 編輯/版式：劉曉燁