3月汽車企業抖音號影響力研究和汽車企業抖音優秀視頻研究出爐啦。
此前，《中國汽車報》與新榜聯手，搜集到了入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號在多個維度，如新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等方面的數據，進行綜合分析，最終得出了它們的“新榜指數”。以下為3月汽車企業抖音號影響力研究前20強。
與2月相比，3月榜單前三名“大換血”：寶馬中國排名第一，上汽大眾排名第二，長安福特排名第三。從具體數據來看，寶馬中國新增作品數為21，轉發數為44343，評論數為44309，新增粉絲數為42513，新榜指數為854.81。上汽大眾新增作品數為34，轉發數為26312，評論數為27283，新增粉絲數為148229，新榜指數為847.38。長安福特新增作品數為24，轉發數為32159，新榜指數為824.60。
寶馬中國的抖音風格一如既往，用鏡頭語言和背景音樂營造高端氛圍。3月，寶馬中國全力推廣純電新產品，其多數抖音內容都在凸顯純電產品的特點。上汽大眾和長安福特繼去年10月之后再次進入前三位，3月份表現可謂“火力全開”，在內容和節奏上有的放矢、持續營銷。
長安福特的事件營銷可圈可點。最重要的當屬新一代蒙迪歐上市和微電影《百分百更出彩》上映。可以看到，自3月15日起，長安福特就開始為新一代蒙迪歐3.18春季新品秀預熱。在連續的預熱造勢后，3月19日立即開啟預售，節奏緊湊。由長安福特出品、徐崢監制的微電影，也成為了長安福特營銷的重頭戲。此外，3月21日，長安福特還發布了#福特探險者三十周年紀念版這一品牌重要話題。3月份，上汽大眾的營銷內容也重點突出。比如，以#大眾公寓#為話題設計的情景劇，詳細解說了凌度L、途觀L、新帕薩特等車型的性能；還有話題#您的大V生活，攜手黎貝卡、麥迪娜、333車隊等人氣明星，為新車推廣造勢。
3月，小鵬、蔚來、威馬、特斯拉這些新勢力品牌也進入了前20位。特斯拉的抖音內容很簡單，但熱點話題一個不少。從油價大漲、植樹環保，到特斯拉柏林工廠開幕、馬斯克熱舞等，展示了一個好玩有趣、接地氣的特斯拉。
在幾乎被乘用車品牌全部霸占的前20位中，商用車品牌的出現總是令人矚目。作為3月份唯一進入前20名的商用車品牌，宇通客車取得了非常好的名次——比梅賽德斯-奔馳還要領先一位，位列第12。
3月宇通客車抖音帳號在常規更新小劇場、#乘宇通看世界之外，還有捐贈負壓救護車、宇通助力河南醫療隊馳援吉林抗疫等與時事緊密相關的主題視頻。從具體數據來看，3月宇通客車新增作品數為18，轉發數為5285，評論數為9785，新增粉絲數為36287，新榜指數為762.16。
在3月份的汽車企業抖音優秀視頻排行榜上，長安福特和上汽大眾是最大贏家。長安福特有三條視頻上榜，上汽大眾有兩條視頻上榜。他們兩家就包攬了前十席位中的五席。
長安福特的“顏值抗打、空間夠用，只是80分；氣場十足、‘躺平’，才是滿分！新一代蒙迪歐預售開啟，預售廠商指導價15.98萬元起”排名第一，評論數為8871，分享數為14080，點贊數為1046730。另外2條也是與新一代蒙迪歐上市相關的內容。
對于車企來說，車型上市時期，借短視頻反復、多次宣傳，在消費者眼前多多“露臉”，把品牌聲音“灌入”消費者耳朵里，從而在消費者心中留下印象是非常重要的。
值得注意的是，在優秀視頻榜單中，長安汽車的#上星了55 第二代CS55PLUS攜手三星堆博物館全國七城巡展，智趣伙伴一起來探秘古蜀“尋寶樂園”吧，排名第2。吉利汽車的“吉利星瑞X只此青綠，和吉利星瑞一起，共赴千里江山，飽覽祖國山川湖海”，排名第5。
這兩條視頻均是將汽車品牌與國民知名度較高的文化藝術品牌進行聯名，取得了不錯的宣傳效果。隨著國潮風的流行，與民族文化品牌攜手或將成為今后車企品牌營銷的一個重要方向。
