摘要：媒體深度融合背景下，為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略與適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，亟待推動(dòng)傳統(tǒng)期刊的深度轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文以《中國(guó)新聞周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》《今日重慶》《紅巖春秋》等傳統(tǒng)期刊為案例，分析歸納其轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，近年來，傳統(tǒng)期刊主要從以下幾個(gè)方面開展轉(zhuǎn)型發(fā)展探索：一是在內(nèi)容提質(zhì)上，期刊深耕垂直化內(nèi)容，提升選題策劃水平、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式；二是在渠道建設(shè)上，期刊積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣、借力視頻化渠道傳播、激活期刊社交屬性；三是在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新上，期刊深挖內(nèi)在潛力，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬業(yè)務(wù)渠道，開展全媒體整合營(yíng)銷，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新；四是在流程完善上，期刊優(yōu)化采編流程，再造生產(chǎn)模式，開展創(chuàng)新出版；五是在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)上，期刊注重內(nèi)容產(chǎn)品國(guó)際化，推動(dòng)出版過程國(guó)際化，強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)國(guó)際化，講好中國(guó)故事。總體而言，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展既要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面加強(qiáng)自身建設(shè)，也要注重打造面向用戶、面向市場(chǎng)、面向國(guó)際傳播的融合發(fā)展新平臺(tái)，多點(diǎn)發(fā)力提升期刊發(fā)展質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；期刊轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新出版；國(guó)際傳播

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0008-05

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”進(jìn)入媒體深度融合發(fā)展的新階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展催生更為多樣的媒介形態(tài)與內(nèi)容生產(chǎn)方式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生著深刻變化。傳統(tǒng)期刊特別是非學(xué)術(shù)類期刊的生存和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。怎么轉(zhuǎn)？往哪里轉(zhuǎn)？這成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的共性難題。

當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)期刊市場(chǎng)盈利整體下滑，根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》的數(shù)據(jù)，期刊線下廣告刊登額較往年下降7.1%，且無止跌跡象［1］。紙質(zhì)期刊讀者數(shù)量的持續(xù)下降，經(jīng)營(yíng)效益的不斷下滑，倒逼傳統(tǒng)期刊必須開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展新路。在此背景下，一些傳統(tǒng)期刊通過積極建設(shè)新媒體平臺(tái)，開展創(chuàng)新出版，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式等進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展探索，不斷提升傳播力和影響力，階段性扭轉(zhuǎn)了下滑的趨勢(shì)。

“十四五”規(guī)劃提出要“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程”“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”，這為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了新的方向。本文將聚焦非學(xué)術(shù)類、非科普類期刊，以《中國(guó)新聞周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》《今日重慶》《紅巖春秋》等為研究對(duì)象，重點(diǎn)闡述傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面取得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供對(duì)策建議。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王 夯實(shí)融合發(fā)展之基

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！睙o論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是必不可少的。傳統(tǒng)期刊面臨的困境，究其原因在很大程度上與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)量低、內(nèi)容產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)、內(nèi)容策劃脫離用戶有關(guān)。

（一）深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，海量、多元化的內(nèi)容不斷爭(zhēng)奪用戶的閱讀空間，各種平臺(tái)利用多種手段吸引受眾群體的關(guān)注，用戶在信息形成的汪洋大海中，自主選擇需要的信息資訊與內(nèi)容產(chǎn)品，單一主題的期刊內(nèi)容越來越難以聚集取向各異、需求多樣的用戶群體。同時(shí)，用戶不再被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)搜索需要的內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊從自身出發(fā)的單向傳播策略不再適用。因而，傳統(tǒng)期刊需要充分了解用戶個(gè)體差異化、多樣化的取向與需求，聚焦小圈層受眾群體需求，細(xì)分期刊內(nèi)容主題，將傳統(tǒng)的大眾化內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ苹?、垂直化?nèi)容。在這個(gè)方面，一些期刊已有突破。如《時(shí)尚芭莎》雜志洞察用戶群體心理，利用更具互動(dòng)化、社交化的新媒體手段深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容，開辟了集文字、圖片、音樂和專訪為一體的明星電子刊，每年發(fā)布數(shù)十本，部分銷量過百萬，實(shí)現(xiàn)了與用戶需求的“精準(zhǔn)對(duì)接”。

（二）提升選題策劃水平

提升選題策劃水平是期刊堅(jiān)持內(nèi)容為王、打造特色品牌欄目的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。傳統(tǒng)期刊受制于較長(zhǎng)的出版周期，其選題常常呈現(xiàn)出一定的滯后性、延遲性特征，較難契合新媒體時(shí)代受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)話題與熱點(diǎn)內(nèi)容，期刊選題策劃容易落入過時(shí)化與同質(zhì)化“漩渦”。因此，期刊編輯需要立足期刊定位，聚焦重點(diǎn)問題，策劃具有時(shí)效性、創(chuàng)新性和前沿性的優(yōu)質(zhì)選題。

2021年6月，《紅巖春秋》編輯團(tuán)隊(duì)圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，積極策劃推出了“紅色之城百年初心”大型特刊。該特刊全方位多角度展現(xiàn)百年來黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)重慶各族人民，堅(jiān)定不移推進(jìn)革命、建設(shè)、改革在重慶的實(shí)踐，創(chuàng)造的永載史冊(cè)的光輝業(yè)績(jī)。特刊共100頁(yè)，分為“風(fēng)華正茂”“百年印記”“紅色豐碑”“初心如磐”“賡續(xù)前行”五個(gè)章節(jié)，既有黨史專家高屋建瓴的理論闡釋，又有親歷者生動(dòng)翔實(shí)的個(gè)人回憶，內(nèi)容豐富、故事精彩、圖文并茂，一經(jīng)推出即受到讀者好評(píng)。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式

媒體融合促使媒介的裂變與重組，帶來媒介生產(chǎn)方式的革命。隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介不斷與新興媒介融合，期刊內(nèi)容呈現(xiàn)方式不再局限于紙質(zhì)，呈現(xiàn)方式已開始向移動(dòng)化、視聽化、沉浸式三個(gè)方向轉(zhuǎn)變。移動(dòng)化是期刊產(chǎn)品數(shù)字化遷移與升級(jí)的基本方向，期刊除了將內(nèi)容移植到其客戶端上之外，還借力新聞分發(fā)平臺(tái)、社交平臺(tái)，聚合視頻、聲音、游戲等多元立體化手段，呈現(xiàn)數(shù)字化、移動(dòng)化和小屏化內(nèi)容。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5、漫畫手繪和游戲等內(nèi)容呈現(xiàn)方式成為傳統(tǒng)期刊移動(dòng)化內(nèi)容形式的創(chuàng)新方向。

為了適應(yīng)年輕化、簡(jiǎn)約化、多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，期刊也將文字產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為視頻、音頻、動(dòng)畫、漫畫、游戲等視聽產(chǎn)品。如《三聯(lián)生活周刊》通過其付費(fèi)平臺(tái)“中讀”APP，出品“聽周刊”、有聲書、文化課程等，使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容更加生動(dòng)形象，也滿足了用戶交通、居家等多種場(chǎng)景的消費(fèi)需求。此外，一些期刊還借助 AR/VR、人工智能等新興技術(shù)呈現(xiàn)沉浸式內(nèi)容，讓用戶能夠通過交互設(shè)備或移動(dòng)設(shè)備看、聽、觸到期刊內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)感官的全方位沉浸式體驗(yàn)（見表1）。

二、拓寬傳播渠道 構(gòu)建全媒體傳播矩陣

近年來，在紙質(zhì)刊物總體衰落的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊為求得轉(zhuǎn)型發(fā)展生機(jī)，不斷拓寬傳播渠道。在媒體融合縱深發(fā)展背景下，各類媒介形態(tài)融合并存，呼喚傳統(tǒng)期刊踐行“大出版”理念，即盡可能運(yùn)用所有傳播手段和媒介平臺(tái)構(gòu)建復(fù)合型傳播體系［2］。不少期刊積極入駐微博、微信、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)，構(gòu)建全媒體立體化傳播矩陣，以期擴(kuò)大傳播力和影響力。

（一）搶占短視頻風(fēng)口

特別是在短視頻領(lǐng)域，一些期刊抓住機(jī)遇，搶占風(fēng)口，進(jìn)行了積極探索。為提升視頻化傳播效果，期刊短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)針對(duì)視頻平臺(tái)特性進(jìn)行獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)新視頻欄目及呈現(xiàn)形式。除動(dòng)態(tài)追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，呈現(xiàn)人文故事以外，部分期刊還利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)事件評(píng)論，直播知識(shí)性講座，或是嘗試用Vlog 的方式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)制作的背后過程，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)前置（見表2）。

“Vista 看天下”抖音號(hào)的“采訪當(dāng)事人”欄目，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，獨(dú)家采訪事件當(dāng)事人，欄目視頻播放量達(dá)2.6億次；“中國(guó)新聞周刊”抖音號(hào)聚焦熱點(diǎn)話題，建立“周刊君說”評(píng)論欄目，推出大量原創(chuàng)評(píng)論視頻；“今日重慶”抖音號(hào)開設(shè)“今日推重慶”欄目，立足重慶本土各類動(dòng)態(tài)信息，關(guān)注大事要事，分享市民網(wǎng)友的開心事有趣事，欄目視頻播放量上億次，獲數(shù)百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。“中國(guó)國(guó)家地理”抖音號(hào)以編輯兼視頻博主“亮哥”的視角為中心，圍繞其編輯部及團(tuán)隊(duì)成員的工作和生活場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，拉近與讀者之間的距離，該抖音號(hào)在兩個(gè)月內(nèi)收獲了251.8萬點(diǎn)贊和151萬粉絲關(guān)注。

（二）建設(shè)子媒矩陣

在構(gòu)建全媒體傳播矩陣的過程中，差異化運(yùn)營(yíng)被視為一個(gè)重要策略，除鞏固主媒的渠道基礎(chǔ)外，部分期刊建設(shè)子媒矩陣，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如《中國(guó)新聞周刊》在主攻政經(jīng)類報(bào)道以外，根據(jù)不同用戶需求創(chuàng)建“中新汽車”“有意思報(bào)告”“壹讀”“哎呀我兔”等針對(duì)汽車、百科知識(shí)、生活方式、原創(chuàng)漫畫等不同領(lǐng)域的子媒。各子媒定位清晰，各有優(yōu)勢(shì)，有助于放大精準(zhǔn)傳播效果。不僅如此，為加強(qiáng)各子媒間的聯(lián)動(dòng)傳播，期刊子媒矩陣充分運(yùn)用互推轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接入口等方式，打通不同傳播平臺(tái)，幫助擴(kuò)大傳播半徑，形成宣傳合力，推進(jìn)傳播渠道的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)與優(yōu)勢(shì)協(xié)同（見下圖）。

（三）注重社交化傳播

傳統(tǒng)期刊傳播需借力社交平臺(tái)進(jìn)行社交化傳播，擴(kuò)張自身傳播影響力。所謂社交化傳播本質(zhì)是激活用戶參與度，加快內(nèi)容的再生產(chǎn)與再傳播［3］。一些期刊積極增加傳播過程中的社交屬性，借力微博、微信等社交媒體，增強(qiáng)用戶參與互動(dòng)感，從發(fā)布頻率、話題、語態(tài)、互動(dòng)等多方面發(fā)力。在發(fā)布頻率上，保持每日常態(tài)更新，如《中國(guó)新聞周刊》《Vista看天下》等期刊，對(duì)熱點(diǎn)事件及時(shí)跟進(jìn)，每日更新微博超20條；在話題設(shè)置上，緊貼年輕人關(guān)注的社會(huì)話題，配以有吸引力、可二次傳播的話題標(biāo)簽，將標(biāo)簽的精準(zhǔn)分發(fā)輔助效果發(fā)揮到最大。此外，在社交性較強(qiáng)的平臺(tái)中，不少期刊積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，注重傳播話語的年輕化、幽默性與趣味性，甚至增加擬人化的傳播方式，拉近與讀者距離，吸引了許多年輕用戶。有些期刊的社交賬號(hào)還經(jīng)常發(fā)起調(diào)查投票、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等，從而搭建起與粉絲的情感鏈接，凝聚核心用戶群體（見表3）。

三、深挖內(nèi)在潛力 推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下期刊的經(jīng)營(yíng)模式不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不能只依賴于傳統(tǒng)廣告和紙質(zhì)發(fā)行，想要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)，深挖內(nèi)在潛力，積極拓寬業(yè)務(wù)渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

《今日重慶》依托期刊設(shè)計(jì)資源、攝影師資源等自身優(yōu)勢(shì)，為客戶提供會(huì)議展覽服務(wù)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)、定制攝影服務(wù)等，并整合多種資源，開展全案策劃、全程執(zhí)行、全媒體整合營(yíng)銷，走出了一條多元經(jīng)營(yíng)的新路?！度?lián)生活周刊》孵化知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“中讀”APP，并與行業(yè)精英合作開設(shè)“中讀嚴(yán)選”等知識(shí)付費(fèi)訂閱專欄，篩選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精選后推送給用戶。訂閱專欄中“我們?yōu)槭裁磹鬯纬钡闹黝}付費(fèi)內(nèi)容一個(gè)月就售出2.8萬份，收入近300萬元。

《博物》雜志成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作室，緊跟明星“周邊”新潮，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在淘寶網(wǎng)推出“博物小館自然市集”，銷售原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！暗谝回?cái)經(jīng)”APP 依托財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在 VIP 頻道上線多款付費(fèi)產(chǎn)品，針對(duì)不同的用戶需求，推出購(gòu)買閱讀權(quán)模式和單篇付費(fèi)閱讀模式兩種線上付費(fèi)模式，從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“知識(shí)變現(xiàn)”?！都t巖春秋》通過對(duì)內(nèi)容資源的再加工和再包裝，開發(fā)系列紅色精品讀物，變存量文稿資源為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，贏得讀者一致好評(píng)。其生產(chǎn)的一系列紅色精品讀物十分暢銷，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

四、優(yōu)化采編流程 加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通?！?流程優(yōu)化與平臺(tái)再造是現(xiàn)階段傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中的重要抓手。如果不堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，不優(yōu)化采編流程，不對(duì)平臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)性“再造”，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型也難以成功。

（一）優(yōu)化采編流程

在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)除了要在內(nèi)容建設(shè)、傳播渠道等層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，還要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，優(yōu)化采編流程，讓整個(gè)采編活動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境。要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，讓采編、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等團(tuán)隊(duì)深度融合，在內(nèi)部形成合力，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。近年來，《中國(guó)新聞周刊》深入開展期刊媒體融合發(fā)展探索，形成小型中央廚房機(jī)制——雜志編輯部和新媒體中心聯(lián)席會(huì)，有關(guān)部門在工作中保持實(shí)時(shí)對(duì)接，在熱點(diǎn)內(nèi)容等資源上積極共享，同時(shí)各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成了“一次采集，多次加工，多次傳播”。

（二）再造生產(chǎn)模式

社群經(jīng)濟(jì)和多元互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶內(nèi)容生產(chǎn)提供了便利，打破了“精英化寫作”的傳統(tǒng)編輯出版模式。這種用戶參與的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式應(yīng)用于期刊出版行業(yè)，可以讓用戶參與期刊的采編、寫作等內(nèi)容生產(chǎn)流程，既有利于擴(kuò)大創(chuàng)作主體和內(nèi)容來源，也有利于增強(qiáng)期刊讀者參與性、互動(dòng)性和品牌黏性。在這個(gè)方面，《讀者》《三聯(lián)生活周刊》都通過建立社群、提供付費(fèi)課程、舉辦各類短期學(xué)習(xí)營(yíng)等形式，鼓勵(lì)感興趣的讀者提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，形成 PGC+UGC 的特色期刊內(nèi)容生產(chǎn)模式。《讀者》雜志還聯(lián)合喜馬拉雅、知乎、簡(jiǎn)書等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)開展“新媒體寫作成長(zhǎng)營(yíng)”“蜂計(jì)劃”等活動(dòng)，培養(yǎng)專欄簽約作者和短視頻作者，并與作者建立長(zhǎng)期合作機(jī)制。

（三）開展創(chuàng)新出版

開展創(chuàng)新出版是傳統(tǒng)期刊堅(jiān)守出版主業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段，不少傳統(tǒng)期刊都試圖在這個(gè)方面進(jìn)行突破。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為深入開展黨史學(xué)習(xí)教育，傳承紅色基因，生動(dòng)鮮活講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事，《今日重慶》《紅巖春秋》聯(lián)合開展紅色創(chuàng)新出版策劃，組織出版發(fā)行多種紅色精品讀物。《重慶紅色文化圖譜》《口述·南方局歲月》入選重慶市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點(diǎn)出版物，《學(xué)點(diǎn)黨史·重慶紅色文化讀本》獲得專家學(xué)者一致好評(píng)。

這些紅色精品讀物，通過挖掘展示黨在重慶百年奮斗歷程和革命實(shí)踐，引導(dǎo)廣大黨員干部特別是青少年發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈。其中《重慶紅色文化圖譜》自2021年3月初正式出版以來，廣受黨員干部和青少年歡迎，還被《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》等數(shù)十家媒體報(bào)道。截至2021年6月1日，《重慶紅色文化圖譜》已發(fā)行兩萬余冊(cè)，并通過網(wǎng)站、客戶端、微信等進(jìn)行全媒體傳播，全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超過8000萬，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近200萬元，成為具有重慶地域特點(diǎn)的現(xiàn)象級(jí)黨史類讀物。

五、講好中國(guó)故事 提升國(guó)際傳播能力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。”近年來，傳統(tǒng)期刊在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)上，主要從內(nèi)容產(chǎn)品國(guó)際化、采編團(tuán)隊(duì)國(guó)際化、平臺(tái)建設(shè)國(guó)際化等方面進(jìn)行發(fā)力，取得了一定突破。但問題和不足仍然很多，比如國(guó)際傳播效果還須提升、平臺(tái)建設(shè)水平亟待加強(qiáng)等。

（一）注重內(nèi)容產(chǎn)品國(guó)際化

“越是民族的，就越是世界的”，這句話不僅適用于文學(xué)藝術(shù)，對(duì)期刊發(fā)展而言亦是如此。期刊是文化的載體，期刊產(chǎn)品國(guó)際化是我國(guó)文化軟實(shí)力重要體現(xiàn)，做好對(duì)外傳播是期刊的重要責(zé)任。國(guó)內(nèi)期刊要想更好地“走出去”，必須立足于對(duì)中國(guó)本土知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、文化的總結(jié)，以中國(guó)本土視角觀察世界［4］。這就要求期刊更加注重內(nèi)容產(chǎn)品的國(guó)際化，通過豐富的內(nèi)容資源建設(shè)和創(chuàng)新性視角，加強(qiáng)國(guó)際傳播類選題策劃，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。比如《中國(guó)國(guó)家地理》精心策劃的“選美中國(guó)”特輯在團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論的基礎(chǔ)上，選定最美名山、丹霞、湖泊等17大主題，邀請(qǐng)100余位各領(lǐng)域指導(dǎo)專家組建總評(píng)審委員會(huì)，精心選出“中國(guó)最美的地方排行榜”，并將其譯為英、德、法、意等10種語言版本，將中國(guó)美景作為名片向世界傳播。這一舉動(dòng)打破了外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)景區(qū)景點(diǎn)的固有印象，引導(dǎo)世界各地讀者關(guān)注中國(guó)西部大山大河、峽谷、冰川、沙漠等大美風(fēng)光，取得了極佳的傳播效果。

（二）推動(dòng)出版過程國(guó)際化

除了要在期刊內(nèi)容和選題上有所突破，打造國(guó)際化的采編團(tuán)隊(duì)、運(yùn)用多樣化語言也是實(shí)現(xiàn)出版過程國(guó)際化的重要組成部分。主打重大時(shí)政新聞的《中國(guó)新聞周刊》在出版過程國(guó)際化方面具有一定借鑒意義。首先是編委團(tuán)隊(duì)要盡量覆蓋多的國(guó)家和地區(qū)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際化人才的培養(yǎng)，這是我國(guó)出版業(yè)走向國(guó)際化道路的必經(jīng)之路［5］。這其中包含對(duì)管理者、編輯、翻譯者等多層次人才的培養(yǎng)?！吨袊?guó)新聞周刊》在團(tuán)隊(duì)組建上十分注重吸納翻譯人才，成員包含美國(guó)版總編輯、英國(guó)版總編輯、日文版出版人、韓文版主編、意大利版出版人、法文版發(fā)行人、外文聯(lián)絡(luò)專員等職位，通過打造多語言、多元化的外文版集群，培育了一支穩(wěn)定的、優(yōu)秀的編譯隊(duì)伍。譯者不僅要有較高的翻譯水平，還要有一定的學(xué)術(shù)修養(yǎng)和新聞敏感，才能做好對(duì)外宣傳和國(guó)際傳播。其次，要讓期刊能廣泛被各國(guó)讀者接納，出版語言的國(guó)際化也是必不可少的前提條件。在全球多元化的今天，面對(duì)中西方文化差異，需要不斷豐富期刊的編譯語言，才能滿足不同國(guó)家、不同地區(qū)的讀者需求。一些傳統(tǒng)期刊推出英、日、韓、意等多種語言版本，打造多語言出版的國(guó)際型刊物。

（三）強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)國(guó)際化

在做好內(nèi)容建設(shè)、人才培養(yǎng)、多語言傳播的基礎(chǔ)上，如果能善用國(guó)外社交媒體平臺(tái)，將賬號(hào)“盤活”，將有利于強(qiáng)化與國(guó)外讀者的聯(lián)系互動(dòng)，開拓海外市場(chǎng)，提升國(guó)際影響力?！吨袊?guó)國(guó)家地理》《vista 看天下》等期刊紛紛積極利用國(guó)外傳播平臺(tái)，先后開通Twitter 賬號(hào)，搭建對(duì)外展示和傳播的窗口?！稌r(shí)尚芭莎》早在2009年上半年就開設(shè)了 Twitter 賬號(hào)，其主賬號(hào) Harper’s Bazaar 每天保持發(fā)布10條以上帖子，截至2021年5月，推文數(shù)突破10萬，粉絲數(shù)更是達(dá)到170多萬。同時(shí)《時(shí)尚芭莎》還在 Twitter 上對(duì)日本、德國(guó)、新加坡、印度、印度尼西亞、塞爾維亞等多個(gè)國(guó)家開設(shè)了子賬號(hào)（見表4）。

除了社交媒體傳播平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)際化數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)也是推動(dòng)期刊“走出去”的重要手段，有利于提升期刊的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)國(guó)家文化自主權(quán)和信息安全。這就要求期刊出版業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，要解決好平臺(tái)這個(gè)核心和難點(diǎn)，不能只通過借助第三方傳播平臺(tái)或與國(guó)外出版商合作來“借船出?！?，還要自主打造具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際化出版與傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“造船出?！保?］。

國(guó)內(nèi)一些科技期刊已在國(guó)際化出版平臺(tái)建設(shè)上進(jìn)行了有益探索。如《中國(guó)科學(xué)》雜志社自主研發(fā)出 SciEngine 平臺(tái)，成為我國(guó)首個(gè)集全流程數(shù)字出版與國(guó)際化傳播于一體的科技期刊服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)匯集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科技期刊資源，涉及化學(xué)、地球科學(xué)、工程科學(xué)、生命與醫(yī)學(xué)等九大類科學(xué)領(lǐng)域。SciEngine 平臺(tái)還與知名國(guó)際學(xué)術(shù)平臺(tái)建立資源對(duì)接，提供免費(fèi)閱讀、開放獲取、期刊訂閱、海量搜索、跨平臺(tái)閱讀等多樣化功能，打通審稿、排版、發(fā)布于一體的全鏈條數(shù)字化信息服務(wù)。憑借先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)技術(shù)打造集群化優(yōu)勢(shì)，為期刊國(guó)際化創(chuàng)造了有利條件。

六、結(jié)語

在加快推進(jìn)媒體深度融合的背景下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。部分期刊依托自身的內(nèi)容資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、優(yōu)化采編流程、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、開展創(chuàng)新出版、提升國(guó)際傳播能力等舉措，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中成為期刊界的先行者。面對(duì)新媒體的沖擊與數(shù)字轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)，傳統(tǒng)期刊要突出自身優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展與融合創(chuàng)新，探索適合自身發(fā)展實(shí)際的道路?？傮w而言，期刊轉(zhuǎn)型既要從內(nèi)容、技術(shù)、流程、傳播平臺(tái)等多方面加強(qiáng)自身建設(shè)，也要注重打造面向用戶、面向市場(chǎng)、面向國(guó)際傳播的期刊融合媒體，多點(diǎn)發(fā)力提升期刊綜合實(shí)力，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。